【12月15日】解读车市价格新规，低价内卷被叫停了？

国家市场监督管理总局出台《汽车行业价格行为合规指南征求意向稿》，重点整治汽车行业存在的恶性价格战问题。新规明确禁止低于成本价销售行为，旨在遏制行业内卷式竞争，推动建立公平有序的市场环境。
指南要求严格规范明码标价制度，强制经营者公示全部收费项目，严禁价外加价等不规范行为。同时强化对促销活动的监管，要求如实标明促销规则和限制条件，防止虚假宣传误导消费者。
在经销商管理方面，新规要求建立分级监管机制和数字化监控体系，将价格合规要求纳入经销商合作协议。车企需要调整内部价格合规体系，完善成本核算机制，加强对销售人员的培训监督。
新规的实施将推动汽车行业从价格竞争转向技术品质竞争，促使企业加大在新能源、智能驾驶等领域的研发投入。通过建立透明稳定的价格体系，切实保障消费者购车权益，减少价格欺诈和信息不对称现象。
行业预计将出现技术创新加速、产品差异化竞争加剧等新趋势。经销商将从单纯卖车向用车全生命周期服务转型，一口价模式有望成为主流销售方式，促进行业健康可持续发展。