702 幽灵蛋糕与“贫穷色情”

市场监管总局对拼多多、美团等七家电商平台的幽灵外卖作出行政处罚，总计罚没三十五点九七亿元，其中拼多多被罚金额占比最大。幽灵外卖即线上幽灵店铺接单后层层转包订单，抽走大部分差价，实际制作商家仅获得少量收益，且很多幽灵店铺无实体店，通过AI生成虚假门店图骗过平台审核，存在严重的食品安全问题，新规要求无实体店不得经营外卖。
幽灵外卖乱象本质源于电商平台的流量垄断，平台依靠算法竞价排名推高获客成本，商家为了盈利只能压缩成本，平台抽取高额佣金后对违规操作睁一只眼闭一只眼，形成了灰色利益链。消费者普遍更信任线下消费，认为线下消费眼见为实，产品质量更有保障，部分线下门店价格甚至低于线上，还能当场体验验货，线上乱象反而可能推动线下消费复苏。
网络慈善领域也存在类似的流量变现乱象，近期打假博主b太曝光了四川大凉山的虚假求助骗局：涉事女孩阿吉包装自己以弱小身躯撑起全家的悲惨人设，骗取多位网红博主捐助建房，实际上其贫困状况是刻意表演，破旧房屋是专门用于拍摄的“场景”，当地村委会也未戳穿骗局，导致多位博主重复捐助。这种为博取流量刻意包装夸大贫困，消费公众善良的模式被称为贫困色情，形成了卖惨引流变现的完整产业链。
贫困色情模式中，博主获得流量与人设，观众获得行善的道德满足，表演者获得资金，真正受损的是不会表演的真正贫困者，以及整个慈善行业的公信力，多次曝光后公众对网络求助的信任大幅降低，出现劣币驱逐良币的结果，真正需要帮助的群体反而难以获得关注。