瑞幸泰国胜诉，聊聊商标那些事

瑞幸咖啡在泰国成功起诉山寨品牌商标侵权，法院判决对方撤销商标并赔偿损失。此案凸显商标作为“信任容器”的商业价值，品牌积累的消费者信任是其核心资产。
商标保护遵循“地域性原则”，需在不同国家单独注册。瑞幸因未提前布局泰国市场，遭遇抢注商标问题。类似案例包括特斯拉在华商标纠纷，最终通过法律途径和解。
国际商标抢注现象频发，部分企业通过优先注册原则或法律途径维权，但成本高昂。例如海信耗时6年赎回德国商标，联想被迫启用新商标Lenovo。近年来，中国司法逐步遏制商标囤积产业，保护真正创新品牌。
企业出海需重视全球商标布局策略，提前通过马德里国际商标申请等途径覆盖核心市场。越南等地曾系统性抢注中国车企商标，警示企业若不提前注册，后续法律流程成本远超初期投入。专家建议，高速增长期即应规划国际商标保护，避免成为商标纠纷案例中的被动方。