2025年中国人购物车变化，消费趋势有哪些

旅游与保健养生持续领跑消费趋势
2025年，旅游和保健养生仍是中国人消费领域的“黄金搭档”，连续五年占据消费榜单前两位。数据显示，每三人中有一人计划出游，反映出旅游消费趋势的强劲增长。同时，保健养生需求增长显著，成为各线城市消费者的共同选择，三线城市在此类消费中的占比略高于一二线城市。
数码产品与教育支出竞争激烈
数码产品消费升级与教育支出占比提升成为消费市场的重要特点。电脑、手机等数码产品近三年与学习培训等教育支出交替占据消费榜第三位。三线城市尤其重视教育支出，更倾向于为学习和培训投入资金，而下沉市场对数码产品、教育及保健养生的消费需求也在加速释放。
文化娱乐消费活跃，家电消费稳步上升
文化娱乐消费活跃度显著提升，2024年有57.67%的人群选择观影，票房跃居全球第二。2025年银幕数量稳居世界第一，年轻人跨城追演唱会、参与音乐节的比例进一步增加。家电消费小幅上升，2024年零售额达9071亿元，政策推动以旧换新和智能家电下乡，带动中高端产品热销。
新能源汽车与下沉市场成新增长点
新能源汽车市场扩张势头迅猛，2025年37.2%的消费者计划购买新能源汽车，较上年增长16个百分点。下沉市场消费潜力逐渐显现，三线城市在旅游、保健养生和教育消费领域的意愿高于一二线城市，农村市场对保健、数码及教育的需求也持续升温。