市场监管总局发布医疗广告认定指南，明确主体限定

市场监管总局发布《医疗广告认定指南》，明确医疗广告发布主体限定为依法设立的医疗机构，禁止无资质的“黑医院”“黑医生”通过广告误导公众。指南强调区分合法医疗广告与违法行为的核心在于广告主资质，从源头遏制虚假宣传，保障群众就医安全。
针对医疗信息公示与健康科普，指南划定合规标准：医生在科普中仅可提及姓名、职务及所属医疗机构信息，以增强真实性；医疗机构发布的临床研究招募信息若以科研为目的，不视为广告。但超出合理科普范围、涉及技术优势或疗效推介的行为，将被认定为变相违法医疗广告，需重点整治。
指南进一步细化部门职责分工：市场监管部门负责查处违法广告活动主体，卫生健康部门则对存在错误的医疗信息公示或科普内容进行整改指导。2025年上半年，全国共查办医疗广告违法案件1666件，罚没金额超1200万元，显示监管执法力度持续强化。
此外，市场监管总局同步出台《医疗广告监管工作指南》，明确执法原则与实操规则，为精准打击违法医疗广告、规范医疗广告活动提供系统性指引，助力维护医疗广告市场秩序。