流量、增量、质量，看传统IP如何激活文旅大市场

云南省通过民族节庆文化魅力激活文旅市场，泼水节、木脑纵歌节等特色活动吸引旅游流量吸引策略落地。德宏州以泼水节为契机，推出音乐节、马拉松等多元化消费场景创新活动，深化文旅融合新引擎，促进消费增量转化路径。数据显示，2024年芒市泼水节接待游客28.28万人次，实现旅游收入2.97亿元，泼水节旅游收入增长显著。
当地通过完善“吃住行游购娱”配套服务，线上线下推广文创产品，提升文化附加值提升策略，推动旅游发展质量提升。旅游业带动经济结构优化带动，如餐饮业日均客流量增长十倍，成为拉动区域经济的重要引擎。
云南以民族节庆为纽带，拓展商旅文体多业态融合，为旅游发展注入新活力。2024年全省旅游总花费达1.14万亿元，通过民族风情体验与文旅融合新引擎的结合，持续书写文旅产业高质量发展新篇章。