经济政策一线微观察｜场景赋能撬动消费新增量——一朵槐花的IP化产业“破圈”

入春以来，全国多地以春季限定消费热潮为契机，推动生态赏花经济转型。湖北黄石国家矿山公园依托万亩槐花资源，通过槐花IP产业链构建，推出槐花糕、槐花茶等春日限定消费产品，并融合现代国风设计元素开发13款文创周边，满足年轻群体对景观细节收藏及社交需求，部分产品迅速售罄。
景区通过场景创新深化文旅融合消费场景，将花神巡游、星空露营等沉浸式演艺活动融入花林，结合矿坑峡谷特色打造沉浸式场景创新体验。数据显示，19至40岁人群成为赏花游主力，消费偏好兼具趣味与颜值的文旅项目。
政策层面，2024年提振消费专项行动方案提出扩大文体旅游消费，黄石市文旅局以槐花IP为核心，整合生态治理转型发展成果，延伸出槐花美食、城镜式演出、花海民宿等消费新场景，推动单一赏花活动向多维度文旅融合模式升级，实现赏花流量向消费增量的高效转化。