沃尔玛是重点寻求第三方直播渠道合作布局的大型零售企业,通过与社交媒体合作,利用社媒创作者和流量平台资源进行直播电商活动。沃尔玛推出了Walmart Creator平台,打通了产品商和创作者之间的联系,带动产品销量增长。然而,沃尔玛在影响者卖货能力和直播间卖货页面等方面仍存在短板。