“双十一”底价之战：超头主播和商家，谁在“收割”谁？

今年的双十一底价之战异常激烈，超头主播和商家之间展开了口水战。在这场竞争中，电商平台看准了供应链工厂的成本优势，并吸引中小商家进驻以挖掘低价可能性。然而，低价竞争并非新玩法，在过去的年份也有类似情况发生。部分品牌商选择逃离双11和直播间时，直播间也面临着货源问题。同时，抵价协议成为行业常态，并存在于不同级别的直播间中。此外，在线下传统零售商超也加大了促销力度来与电商平台竞争。整体而言，今年双十一围绕底价展开的竞争对于消费者来说是好事，但对于品牌方和实体零售店可能带来更大压力。