西方品牌欲重返俄市场，回归之路是否艰难

近期美俄关系转暖态势引发舆论关注，西方品牌回归俄罗斯市场的可能性成为焦点。俄罗斯政府对此持开放态度，意大利阿里斯顿热能集团成为首个公开宣布恢复俄业务的西方企业，其重新获得运营权的消息标志西方品牌回归进入实质性阶段。
韩国企业重返俄市场的讨论也逐步展开，现代、三星、LG等企业开始评估回归计划。西班牙盈迪德公司旗下Zara等品牌同样筹备重返，显示出国际品牌对俄市场潜力的持续重视。
然而，俄市场本土化趋势显著，过去三年间本地企业占据市场份额的现象普遍，家电、服装等领域已形成稳定竞争格局。叠加友好国家企业的布局，西方品牌回归市场挑战加剧，需应对消费者习惯变化及供应链调整等问题。尽管长期利益驱动回归，但短期内品牌需克服多重障碍才能重新立足。