高德推扫街榜和补贴计划，与大众点评竞争，补贴战会重来吗

阿里巴巴旗下高德地图推出全球首个基于用户真实行为数据生成的“高德扫街榜”，覆盖餐饮、景点、酒店等业态，综合评分纳入导航、搜索、到店等真实行为数据，并引入支付宝芝麻信用体系加权高信用用户评价，旨在构建线上线下信用生态。同时，高德启动“烟火好店支持计划”，通过发放超十亿元补贴计划，包括到店出行补贴券包和消费折扣券，鼓励用户到店消费，帮助中小商户摆脱流量运营潜规则。
竞争对手大众点评同日宣布重启品质外卖业务，覆盖必吃榜、黑珍珠餐厅等，发放外卖消费券，形成与高德到店消费补贴的直接竞争。尽管市监局曾约谈平台，但补贴战模式仍在延续，从到家服务延伸至到店消费，平台竞争焦点转向本地生活服务领域的市场份额争夺。
上海财经大学专家指出，补贴战可能对行业盈利造成压力。美团二季度净利润同比下跌89%，显示补贴战已对核心业务产生实质影响。分析认为，平台应通过差异化竞争拓展增量市场，例如下沉市场渗透或海外服务输出，而非仅依赖补贴抢夺存量用户。高德扶持中小商户到店消费的模式若聚焦“做大蛋糕”，或能为行业提供更可持续的发展路径。