06.对话菠萝斑马宋冰：逃脱两大诅咒，如何做爆品？

千亿睡眠科技蓝海中，如何打造爆品？为什么说做新消费品要出圈不仅是研发层面上的开创，更重要的是要在消费心智上的开创？从自媒体“菠萝斑马居住指南”成功转型到消费品赛道，两年拿到四轮融资，宋冰到底做对了什么？

欢迎收听我们的第4期节目《Vol.04 对话菠萝斑马宋冰：逃脱两大诅咒，如何做爆品？》

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本期嘉宾

宋冰

睡眠科技品牌「菠萝斑马」创始人。

宋冰当年以江苏省文科状元身份进入清华就读，2010年开始在《第一财经日报》担任驻美国际政经记者，2016年成立菠萝斑马，成为家居领域头部新媒体。2017年上线菠萝斑马第一款爆品，目前年销售额数亿元，成为新锐新消费品牌。

本期主播

范卫锋

高樟资本创始人，“老范聊创业”主理人，天使投资人，现在主投方向：老年消费、健康、游戏、消费电子、XR内容等。

即刻号@老范聊创业，坐馆回答各种问题。

时间戳📖

Part 1 在市场中沉浮

03:03美国见闻，原来家居店可以这么玩？

05:30硅谷商业新认知，创业先融资

09:45市场浪潮里的“虚荣”时刻

Part 2 菠萝斑马的“品牌经“

13:10品牌底线：不做“普货”

16:05怎么找到“差异化”的价值？

18:46为什么说品牌打性价比可能是慢性死亡？

Part3 怎么做一个消费品公司的CEO

22:12供应链里趟了哪些坑？

24:36新品牌去哪找流量？

28:07拥抱变化，怎样去“创造顾客”

30:16“清醒”的CEO怎么做管理？

Part 4 给初创公司的建议

35:00终局思维，做规模还是做利润？

37:39为什么劝你从小众做起？巨头都从亚文化中萌芽

38:54“供应链诅咒”和“单一文化诅咒”，在中国做消费品的两大难题

老范聊创业交流社群

里面有老范认识的创业者、投资人、企业高管、还有各个领域的未来企业家的种子们，都是优秀的年轻人在一起跨界交流，欢迎朋友们加入。

加入方式：扫下面这个二维码，加老范本人的企微，拉你进群。（苹果播客与喜马拉雅的朋友请移步「老范聊创业」同名公众号获取入群方式）

重点哈！进群后记得做个自我介绍，自我介绍模版看老范朋友圈置顶，这点很重要，根据老范自己的经验来看，这往往是别人主动链接你的第一步。

另外，老范本人常驻VIP群和大家一起高频交流讨论，也会不定时举办线下活动，如果你对VIP群（1299元/年）感兴趣，可以添加vx：lflcyxzs02（老范聊创业小助手首字母小写），获取入群方式。

主播

范卫锋

即刻号@老范聊创业，坐馆回答各种问题。

目前主投方向：各种2C消费赛道（特别是老年、兴趣爱好、IP品牌）、大健康、出海、XR等。

制作

芮&李航&萱儿

BGM

《Sunlapse - Instrumental Version》Rex Banner

《Sorrow,lo-fi,chill out,loop》Tsuyoshi_san