美内速报｜“中国香水第一股”要来了！超头主播薇娅重启带货？/ 第24周

美妆市场趋势与行业动态
小红书发布《2025夏日美妆香水趋势图鉴》，显示二次元IP联名彩妆、海岛妆及无粉底妆热度攀升，香水领域聚焦情绪疗愈香、城市限定香与DIY调香。小奥汀联名暹罗离谱推出夏日彩妆系列，毕生之研上新变色淡纹唇膏，呼应小红书夏日香水趋势。
资本市场与品牌动向
尹通控股通过港交所聆讯，即将以“中国香水第一股”身份上市。其核心业务依赖香水板块，但面临授权到期、自有品牌乏力等五大风险。同期，母婴巨头孩子王联合巨子生物以16.5亿元收购私域实业，成为今年个护领域最大收购案。欧莱雅收购英国高端护肤品牌Magic Eight，强化高端产品矩阵；LV推出4.4万元限量铜瓶香氛，瞄准奢侈品香水市场。
行业挑战与品牌调整
海关数据显示，2025年前5月美妆进口额同比下滑，创五年新低，反映外资品牌在华困境。新锐国货品牌晋升之源因成本压力宣布闭店，中小品牌生存门槛提高。联合利华中国高层变动频繁，一季度业绩下滑，战略调整持续进行。
直播与科技融合新趋势
薇娅夫妇通过私域小程序“谦寻超级会员”开展活动，虽官方否认复出，但“姐姐同款”营销引发关注。欧莱雅与英伟达合作推进AI技术应用，聚焦3D建模、虚拟试妆等领域，加速美妆行业AI规模化落地。
香水市场前景与风险
中国香水市场规模预计2025年突破300亿元，尹通控股的上市成为行业焦点。但其依赖外部品牌授权、渠道收缩等问题凸显，未来需应对本土品牌崛起与国际品牌本地化的双重竞争。