AI时代，为什么消费者更需要品牌提供「情绪价值」？｜对话浴见品牌创始人李励Lily vol.125

这一次我们把录音棚搬到了玉龙雪山脚下：身体护理品牌「浴见」身体假日品牌活动刚刚在这里落幕。

美妆内行人邀请到了老朋友「浴见」创始人 Lily，从这场雪山下的发布会聊起：一个身体护理品牌，为什么在发布会上不谈成分、浓度和功效，而是谈五感、自我觉察、"全然的看见"？本期节目你将会了解到一个品牌如何把创始人的价值观、产品体系、门店表达和组织文化做成"同一理念下的不同表达"。

当生活节奏不断加快，身体往往成为最容易被忽略的存在。从使命愿景到健康生意：一位创始人卡了七八年、在绝望之谷里打通的"价值观与业务战略"；为什么浴见坚持只做身体护理，不做"面护级"概念，也不出美白身体乳；从东方人的皮肤特点出发的产品框架："只看自己，不看别人；先做好，再做大"。在身体护理的过程中，香气能否让人放松？触觉感受是否被打开？肤感是暖还是凉？这些感官体验同样是身体护理的一部分，值得被重视与回应。

浴见给出了自己的答案：「全感身体护理」

我们还聊到：线下门店为什么是 store 讲 story；上生·新所店的楼梯与展览空间、"一店一策"（上海"一个人的自由浴室"、无锡"自在浴室"、南京"留白浴室"、北京"书写者的浴室"）；"前端发力"的价值创造逻辑；AI 时代的组织与个人等等相关话题。

希望本期节目能够让你在 AI 时代重新思考组织、团队与自己生命状态的时刻提供一些新思路。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。

本期嘉宾

李励｜Lily

浴见品牌创始人

李励，是国货高端身体护理品牌浴见（BATHFEEL）的创始人，全网粉丝20w+。 2015 年，李励创办浴见。品牌从一把猪鬃浴刷起步，以这一件看似微小却长期被忽视的身体护理工具为起点，通过“产品+工具”的组合方式，拓展身体护理的使用场景，近三年持续保持销售额高速增长，成为国内沐浴油品类销量第一、年销售规模过数亿的身体护理品牌。

本期主播

寒笑｜美妆内行人 主编

Timeline

01:07 「身体假日」：让大家全身心感受产品与 SPA

02:44 不讲功效、成分、配方，用感官唤醒消费者的自我觉察，用心与身体连接

03:44 人有脑、心、身体三重智慧，情绪价值就是打开五感

04:34 「全感身体护理」体系回应时代焦虑，在浴室里把生命力找回来

08:26 能看见人的时候，事情自然解决了

12:13 品牌是外在呈现，组织是内在机理：同一理念下的不同表达，是一种宝贵的"合一"状态

14:14 面部护理是解决问题的思路，身体才是未被开垦的部分

16:49 "只看自己，不看别人；先做好，再做大"

20:01 价值观没有排序、没有对错，核心在于是否遵从本心

23:42 当无数选择摆在面前，不得不挖掘内心到底想要什么

27:00 从绝望之谷走向开悟之坡：确定目标，问题只是问题

30:20 开店的初衷：store 要讲 story

33:53 每家店都保留两样东西：展览空间&可以坐下来的地方

46:41 品牌当下需要唤醒消费者与自己的关系

51:21 识别个人独特性是与自我关系的前提

53:42 AI 焦虑的本质：工具性的人的无价值

54:45 心力和愿力比能力更重要

BGM

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

Staff

责任编辑：何慕

制作监制：子涵

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