20世纪40年代初,日本丰田公司开始发展小轿车生产,并在20世纪60年代中期通过对美国汽车市场的调查发现了消费者需求的变化。他们抓住机会设计制造了小巧灵活、性能高、油耗低、价格廉的小型轿车,并展开广告宣传和销后服务。最终击败了美国对手,在美国小型汽车市场销售取得成功。