010 颠覆 第三章（1）

新品牌IP的原动力构造来源于九个方面价值观、新时代需求、新意识、新决策、新价格、强认识、新的传播媒介、超体验和裂变。品牌价值观是一个品牌的DNA，对推动品牌发展有着至关重要的作用。企业在追求经营成果的道路上所推崇的基本信念和奉行的目标正确且积极向上的价值观一般具有普世性意义，对内能激发企业内每个人才充分发挥主观能动性，对外也能树立积极正面形象赢得用户好感。某大型国产服饰品牌通过捐赠物资驰援河南灾情树立了社会责任与公益精神的形象，获得了广大网友的支持和好评。在用户注意力稍纵即逝的互联网时代，塑造正确且积极向上的品牌价值观是打造新品牌的关键一步。商家和品牌应该越纯粹越好地践行价值观，不应掺杂直接的商业利益诉求。企业发展要围绕着用户需求展开，并让用户参与产品打造过程，才能做出吸引用户的产品。