E70. 美妆行业揭秘：一块粉饼是如何诞生的？

本期来科普一块粉饼从0到1上市的全过程。从创意idea到市场分析，从妆效和功效出发到配方落地，一个普通到不能再普通的产品背后都发生了什么？

今年流行哑光、缎光还是水光？大家是想要遮瑕如滤镜还是轻薄如空气？美妆产品开发从不落下每一种流行趋势。

配方打样加测试好几个月，包材设计来回推倒又重来，折磨好几轮，只为在有限的成本内开发出“高级感”产品。

不止是粉饼的诞生，每一个产品的上市都有太多的遗憾与不完美。大家戴着镣铐跳舞，又在一种奇妙的平衡下满足了尽可能多样化的需求。

｜Timeline

00:50 美妆创意idea从哪来？

08:21 行业内幕擦边球：微量性添加真的有效吗？

11:38 争议成分滑石粉堪称粉饼届的牛马，好用但被骂

21:52 同行灵感趋同，为什么大家都在做同一个方向？

23:22 有没有品牌色取决于品牌的发展阶段

25:04 粉扑的选择：一个被严重忽视的体验细节

31:32 看不见的兼稳测试：包材与成分的兼容性和稳定性测试

34:24 如何平衡质感和成本？难看丑但是剂量大vs华而不实的小克重

37:34 销售策略：赠品比正品成本还高？羊毛出在谁身上

39:16 包材决定溢价关键，显性升级更容易被消费者看见

42:03 步步冒犯女性的主体性幻觉，细数那些大翻车的品牌命名

52:49 内部策划种草词策划：例如紧身衣粉底、冰美式面膜

55:47 技术高于产品本身：使用门槛是卖点还是隐雷？

｜Staff

主播：胖胖 小阮 Echo

策划/文案/剪辑：反正翻来覆去一共也就这仨人

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