第一章内容主要探讨了市场供求及其运行机制,包括需求量受价格、收入、相关产品、广告和预期等因素影响,供给量受价格、成本及预期影响。需求函数和供给函数定义了价格与数量的关系,供求法则强调市场价格由供需决定。章节还涉及市场机制如何配置社会资源,以及市场失灵的原因,如垄断、外溢效应、公共物品和信息不完全性等。