好风早报43 | OPPO营销翻车？聊聊近十年的母亲节广告变迁

【本期要点】

【00:26 Part1. OPPO翻车背后，是一场关于“母亲该如何存在”的舆论审判】

【07:30 Part2. 品牌营销翻车的背后，是从来没有被真正理解的母亲们】

1. 某个护日化巨头品牌：《算得清的日常，算不尽的爱》

2. 某洗护品牌：“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”

【11:44 Part3. 母亲节广告里的十年女性意识变迁】

1. 第一阶段：神圣化和温情叙事

2. 第二阶段：家务分担和价值的觉醒

3. 第三阶段：身份解绑，看见母职之外的个体性

4. 第四阶段：直面“母职惩罚”

【18:40 Part4. 让母亲节营销不止于“母亲”】

BeBeBus：孕产妈妈情绪关怀计划，听见女性声音

Babycare：“父母婴品牌”，对抗丧偶式育儿

珀莱雅：“仅妈妈可见”，身份解绑

可丽金x新世相：“她的名字”，不是谁的妈妈

稳健医疗：“我的斜杠妈妈”，也是职业女性

宝宝树x鲸鸿动能：“抚痕倡议”，正视生育损伤

阿里巴巴公益：“独抚母亲”而非“单亲妈妈”

【本期主播】

珊珊

【本期制作】

监制：罗昀

策划：珊珊

宣传：Rachel

后期：千一

运营：Violeta

【同步收听】

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【本期提到】

[1]澎湃新闻. (2026, May 12). 三天两道歉、高管连降两级：OPPO母亲节营销翻车背后的“罕见重罚”.

[2]中国妇女报. (2026, May 10). 女报评论 | “两个老公”引争议，品牌传播别把冒犯当创意.

[3]撑妳JustForHer. (2026, May 15). OPPO翻车背后，又是一场厌女狂欢.

[4]数英DIGITALING. (2020, May 17). 宝洁最新母亲节广告，翻车了？.

[5]新京报. (2024, May 8). “妈妈，您先用”，母亲节营销翻车带来的启示.

[6]Vista看天下. (2024, May 12). 蓝月亮的母亲节广告，把网友全惹怒了.

[7]广告头条. (2022, May 9). 从「赞美」到「理解」，今年的母亲节营销值得一看.

[8]SocialBeta. (2022, May 9). 珀莱雅发现那些「仅妈妈可见」.

[9]SocialBeta. (2024, May 11). 爱慕带着「妈」出逃了.

[10]数英DIGITALING. (2021, May 9). 今年这场母亲节营销，庆祝的是当妈“不像妈”？.

[11]SocialBeta. (2021, May 10). 聚划算对分娩疼痛说不.

[12]SocialBeta. (2021, May 10). 陌陌为单身妈妈发声.

[13]SocialBeta. (2022, May 19).【特辑】母亲节营销，不止「母亲」.

[14]数英DIGITALING. (2026, May 5). BeBeBus母亲节：让心声有回声.

[15]首席品牌官. (2025, May 16). 「不只为妈妈设计」：Babycare发布「家庭共育」新主张.

[16]SocialBeta. (2022, May 9). 稳健医疗诠释「斜杠」妈妈.

[17]SocialBeta. (2025, May 12). 宝宝树 × 鲸鸿动能携 20+ 品牌发起「抚痕倡议」.

[18]阿里妈妈公益. (2026, May 9). 为什么我们不再说单亲妈妈.