「优衣库」遭遇中年危机？解析中国市场困境｜新消费观察

📝【本期概要】

优衣库母公司迅销集团全球业绩创新高，然而其最重要的海外市场——中国大中华区营收和利润却双双下滑。面对三五美元一件T恤的价格战和“消费降级”的呼声，优衣库引以为傲的基础款和“中产标配”的地位受到了严峻挑战。

本期节目将深度剖析优衣库在中国市场遭遇的系统性困境：包括“性价比”定义权被中国本土白牌和新锐设计师品牌上下夹击；其“LifeWear服适人生”理念在全球化产品策略、标准化门店体验及固化品牌形象方面与中国市场产生“时差”；以及来自SHEIN和Temu等颠覆性电商巨头在价格、速度、功能普及和品牌忠诚度上的全球性冲击。节目还将探讨优衣库如何应对挑战，以及在“功能驱动”向“情绪驱动”转变的时代，它能否再造出让年轻人排队的“爆款”。

⌛️【时间轴】

00:00:06 优衣库中国市场业绩下滑，基础款面临挑战

00:01:49 性价比定义权被抢，优衣库腹背受敌

00:02:01 中国白牌极致低价，冲击优衣库性价比底线

00:05:05 本土新品牌崛起，争夺品质性价比认知

00:08:01 优衣库战略惯性，“服适人生”理念水土不服

00:14:46 SHEIN和Temu全球席卷，重塑服装行业规则

00:23:40 优衣库爆款公式失灵，需转向情绪驱动

00:28:36 科技场景结合、个性化、本土化成未来爆款方向