0906-贝德玛请了复出的“程十安"，却急于撕掉 “卸妆水” 标签

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你人生里第一瓶卸妆水，是谁家的？

我猜很多人的答案，是同一个名字：贝德玛。

一瓶透明的、粉边的，里面装着透明液体，倒在化妆棉上，轻轻擦拭脸部，从面部、眼部，再到唇部，妆容在擦拭的同时也被溶解在化妆水里，留在了化妆棉上。但就是这个曾经卖爆的粉水，现在成了贝德玛最想挣脱、又最难挣脱的东西。

最近，贝德玛官方官宣姜乘澜为品牌修护代言人，你可能觉得这名字有点耳熟，她之前有个更响的名字，程十安。三年前她停更，今年复出，热度很高。这次合作，是贝德玛给她的“品牌修护代言人”头衔，但并非首个品牌合作，此前有雅诗兰黛种草官的官方合作身份。但有意思的是，贝德玛请她来推的，不是那瓶最出名的卸妆水，是修护系列。

01:08｜官宣复出顶流姜乘澜，贝德玛为什么偏偏不推爆款粉水？

02:13｜2011年入华踩中风口，贝德玛靠什么彻底垄断卸妆水心智？

02:48｜胶束水颠覆卸妆体验，当年的颠覆性优势如今为何失效？

03:18｜品类等于品牌的极致垄断，为什么是最危险的商业陷阱？

04:00｜卸妆赛道整体增长，为什么贝德玛的增量彻底停滞？

04:22｜多年高喊不止卸妆水，为什么贝德玛始终跳不出单品困局？

04:48｜同样靠单爆品起家，美宝莲为何能成功破局而贝德玛不能？

05:23｜从睫毛膏到全品类彩妆，美宝莲稀释标签的底层逻辑是什么？

06:00｜不靠硬撕标签、靠新品稀释认知，品牌转型的正确路径是什么？

06:27｜专柜旗舰店永远只捧粉水，贝德玛是如何亲手锁死自己的？

07:00｜放弃流量网红，贝德玛为什么独选姜乘澜的专业信任属性？

07:36｜十几年固化的品牌心智，仅凭一个代言人真的能翻盘吗？

08:01｜闯入修护红海赛道，贝德玛凭什么抢食薇诺娜、理肤泉市场？

00:08:38｜爆品成就品牌也困住品牌，老牌美妆如何打破成名诅咒？

互动话题:你人生第一瓶卸妆水是贝德玛吗？曾经依赖粉水的你，现在的护肤卸妆选择变了吗？

免责声明：本期内容基于公开行业报道整理，仅作商业现象分析，不构成任何消费、投资建议。

参考资料：法国贝德玛、36 氪及欧睿咨询公开数据。

主播

曹琛 @曹么么

音乐

Tom’s Diner

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