三部门联合发布《医疗广告认定指南》加强医疗广告监管

市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《医疗广告认定指南》，明确医疗广告监管新规，为打击违法医疗广告提供执法依据。该指南严格限定医疗广告发布主体，规定仅允许依法设立的医疗机构发布广告，其他单位或个人不得变相发布医疗广告。
针对医疗广告与医疗机构信息公示、医疗科普规范管理易混淆的问题，指南提出操作性监管规则，明确合法信息公示和科普活动的边界，列举借医疗科普变相发布违法广告的具体情形，并建立跨部门线索移送及通报机制。
市场监管总局同步细化广告执法指引，要求互联网平台履行防违法广告责任，防范违法医疗信息传播。2025年上半年，全国查处医疗违法广告案例1666件，罚没金额1278万元，并通过曝光医疗美容、医疗器械等违法广告典型案例强化震慑效果。新规旨在遏制医疗行业商业营销内卷，保障公众就医选择权，推动医疗广告监管规则与行业发展规范并重。