暑期电影衍生品市场火爆，千亿级市场如何持续

2023年暑期档电影衍生品市场呈现爆发式增长，如《长安的荔枝》《浪浪山小妖怪》等作品周边销售火爆，单日销售额突破百万元。据行业统计，2025年暑期档衍生品收入同比增长120%，市场规模已达千亿级，凸显衍生品消费市场的巨大潜力。
年轻人成为推动千亿级衍生品消费市场的核心群体。他们通过购买衍生品满足情感认同与身份归属需求，赋予商品社交货币属性，使其超越实用功能，成为精神刚需。这种消费模式为市场注入了持续增长的动力。
然而，市场仍面临多重挑战。部分影视作品因文化内涵不足、艺术魅力难以持久，导致衍生品成为“无本之木”。此外，国内衍生品开发存在系统性不足，产品设计单一、质量参差不齐，难以满足高品质文化消费需求，热潮后市场热度难以延续。
为澄清千亿级市场发展路径，需提升影视作品的文化内涵与艺术魅力，推动衍生品开发向系统性、专业化转型。通过优化产品设计、严控质量，回应消费者对高品质文化消费的需求，将成为文化产业高质量发展的关键课题。