双十一电商大战提前打响，拉长周期对消费者意味着什么

国庆假期后，国内电商平台提前启动双十一促销活动，京东率先将促销周期延长至37天，淘宝天猫、抖音、快手等平台也通过提前预售或拉长活动时间争夺市场。自2009年首个双十一购物节至今，电商大促已从单日狂欢演变为持续数月的月度战役，电商大促时间延长的现象成为行业新趋势。
上海财经大学崔丽丽指出，当前中国电商市场进入存量竞争阶段，平台需通过提前开战抢占流量先机以稳固市场份额。在电商存量市场竞争中，流量争夺策略成为平台拓展增量空间的关键，这也促使各平台不断调整双十一电商促销策略，提前锁定消费者关注。
面对平台促销周期调整，消费者已形成稳定的购物习惯固化特征，多数人倾向于在固定时间段通过偏好平台完成采购。尽管平台竞争激烈，但崔丽丽强调，双十一的核心价值在于联动商家、平台与消费者共同推动消费市场升级创新，通过模式优化持续释放内需潜力。