武康康文创IP出圈，上海小文创激活文商旅新动能

以武康大楼为原型的毛绒包挂文创IP武康康火爆出圈，这款轻量化文创凭借治愈外形与可换装互动的特点，深受国内外年轻消费者喜爱，走出了小文创大流量的文商旅体展联动新路径。
武康康之家位于武康路393号甲，以“推门即回家”的场景化文创消费空间重构消费体验，划分出卧室、书房等功能区域嵌入文创产品，设置数十种配饰供游客自由搭配换装，让消费成为沉浸体验的自然延伸，吸引全球游客前来打卡体验，催生非目的性消费。
武康康火出圈后完成迭代升级，从网红包挂成长为城市文化符号，配合各类主题活动推出不同主题款式，走出武康康之家进入更多文商旅活动场景。不只徐汇，上海闵行区也以同款思路活化年轻化城市文脉，将区级非遗马桥豆腐干设计为Q版包挂，在赛事活动期间热卖。这类小而美的爆款文创，承接了年轻人的情绪需求与社交分享欲，让城市文脉走入人心，以小切口激活文商旅新动能。