“豫见小面”告“渝见小面”，商标维权边界在哪

餐饮连锁品牌遇见小面起诉重庆夫妻经营的南阳渝见小面店铺，主张店铺名称构成商标侵权，认为双方经营范围、主营品类一致，店名有三字重合构成整体相似。被告面馆经营者称使用重庆简称“渝”是突出地域风味，无攀附品牌的主观意图，不认可商标侵权的说法。
本案目前尚未有判决结果，争议核心指向商标维权的权利边界问题。商标法保护的核心是品牌来源的消费者识别能力，涉案小微商户未模仿品牌装修、未复制视觉体系，也未冒充连锁门店招揽顾客。
此前已有潼关肉夹馍、逍遥镇胡辣汤、青花椒等多起餐饮注册商标维权争议，多次引发公众对商标维权边界的讨论。商标维权的应然指向是打击刻意山寨蹭流量的侵权门店，而非本分经营使用地域简称取名的小微商户。