早观察｜奢侈品才是“必需品”，轻奢成了选择题？

涨价并未对部分奢侈品牌们的主营业务造成反噬，反倒成了驱动他们增长的原动力。轻奢品牌在提价和品牌溢价方面遇到困难，而大众路线的平价商品则能够利用价格优势取得竞争优势。消费者对于贵族身份和地位区分的需求使得奢侈品能够体现其独特性和稀缺性，并形成共识。然而，在个性化时代中，注重小众设计感材质的轻奢品牌也开始受到关注，并对传统轻奢品牌形成竞争。尽管轻奢容易受市场波动影响，但在不同经济周期中，奢侈品成为必需品，而轻奢则成为消费者的选择。