128 岁岁年年购物季，消费者改变双十一

又是一年双十一，又是一个观察消费的重要节点。

作为研究者，我们在近几年的大促消费观察中，看到了不少有意思的消费者行为的新动向，在平台和商家端也有不少行业新趋势，那本期节目我们就会从消费者和平台及商家端的多个维度，来为你解读变化中的双十一。

【本期鸣谢】

本期节目由抖音电商赞助播出，抖音电商的商品卡免佣政策10月已升级为实时免佣，返佣结算金额可实时获取，让商家的资金流动更加便利。

感谢听友企业的再次支持！

【本期主要内容】

01:30 购物节的平均分布和每年11月的销量高峰
03:22 双十一的各类血拼族：有人备了一丈长的消费清单，有人铁了心报复性不消费
10:28 平台端的利好政策：抖音电商的亮眼数据和补贴返佣政策解读
18:46 每天去一趟财神庙，商家对于双11的重视肉眼可见
22:37 直播电商渐渐登上大促消费的主舞台
25:43 最具吸引力的大促产品在变化，出现了特定产品对应人群的细分
28:53 大促推动消费者选择消费升级型产品
30:51 囤积型购买依然流行，侧重已然不同
34:02 价格敏感特征继续放大

【主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思

Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
数据和开蚌都可以看很久很久