04 | 直面Z世代：B站营销为什么这么难？

随着95后、00后成为主流消费群体，围绕ACGN（Animation-动画、Comic-漫画、Game-游戏、Novel-小说）主题的营销也越来越受到关注。除了传统上就是服务于年轻用户的游戏、电子竞技行业，越来越多的消费品牌也意识到增长的瓶颈和关键就在于能否与Z世代（Gen-Z）消费者建立连接。传统品牌都想年轻化，但思维模式、语言体系、流量阵地都是挑战，与年轻人打成一片并没有想象的容易。

本期节目，我们邀请到了一位B站MCN机构创始人和一位广告营销自媒体的主理人，一起来讨论游戏行业的发展、品牌年轻化以及哔哩哔哩商业化的话题，共同探讨如何面向新一代消费者建立DTC品牌。

【主播】
艾勇，「DTC Lab」、「以变应变」主理人，映天下CEO

【嘉宾】
何鑫（二缺），帛仑文化创始人兼CEO

星小白，「广告疯人院」主理人，广告媒体人

【时间轴】
[02:45]  游戏电竞行业的监管风向
[07:29]  游戏DTC案例-《黑神话：悟空》&《原神》
[11:45]  二次元还是小众兴趣吗？
[13:38]  入局B站就是品牌年轻化了吗？
[18:34]   B站商业化为什么门槛最高？
[21:16]  哪个区的Up主更容易变现？
[24:31]  Gen-Z营销案例：蜜雪冰城 & 领克汽车
[26:29]  像Up主一样在B站经营品牌
[29:34]  B站商业化下一步
[32:45]  影视作品分享：《拯救拍立得》、《中国医生》

【BGM】
Hanoi Cafe - Marc Torch

【Staff】
视觉设计：猫哥
制作监制：hec

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「知否PRO」：讨论知乎平台的热门问题和高赞回答。https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/6213019d42107d36fefdf860?s=eyJ1IjogIjYxYTlkNjdkZTBmNWU3MjNiYjgwM2I2NyJ9

「以变应变」：专注企业在变革环境中创新、转型、迭代、进化。https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/6232d09f637f85054eb8401c?s=eyJ1IjogIjYxYTlkNjdkZTBmNWU3MjNiYjgwM2I2NyJ9

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