06 | 新粗粮品牌「好哩!」如何完成1-10 跨品类突围

作为新锐品牌的代表，以燕麦麸皮突围、定位新粗粮品牌的好哩!（Wholly Moly!）已经迎来了5岁生日，成为众多新消费品牌中的“老兵”。经历流量和资本的潮起潮落，品牌究竟做对了什么，又遇到了哪些坑；自带DTC基因的好哩接下来怎么补足短板，与国际巨头错位竞争？

今天我们邀请到了DTC品牌的操盘手——好哩联合创始人薛薛，和我们一起来分享她对DTC的理解以及好哩跨品类突围的品牌故事。

【主播】

艾勇（新浪微博: @艾勇 ），CPA中文播客社区联合发起人 ，映天下｜DTC Lab创始人

【嘉宾】
薛薛，Wholly Moly!好哩!联合创始人&COO

【时间轴】
[03:27]  好哩是一个DTC品牌吗？
[07:36]  新消费品牌崛起归因于流量红利吗？
[09:14]  DTC品牌需要“比懂更懂”
[12:36]  好哩做对的事情和踩过的坑
[18:04]  如何用DTC的方式做用户洞察？
[20:08] 以小博大，新品牌如何与巨头竞争
[24:50] 《创新者的窘境中》的「小钢厂」故事
[28:32]  借鉴字节跳动的「产品工场」模式
[31:27]  引领市场：用「粗粮」跨品类竞争
[34:36]  播客会是新红利吗？
[38:09]  推荐：DTC品牌案例「永璞咖啡」
[40:00] 新消费品牌要过「复购」关
[47:12]  羞涩？创始人下场做直播
[50:07]  直面变化：品牌要帮助用户成为自己
[52:16]  书籍推荐：《蛤蟆先生看心理医生》、《遥远的救世主》

【BGM】
Hyperthymesia - Frank Jonsson
Ain't That Sweet - Mike Franklyn

【Staff】
视觉设计：猫哥
制作监制：hec

• 福利：我们将在本期节目的评论区里，对点赞数前10的听众送出由「好哩WHOLLYMOLY! 」提供的【燕麦麸皮+燕麦麸皮饮明星套装】

感谢「好哩WHOLLYMOLY! 」对本期节目互动奖品的大力支持！

好哩WhollyMoly!是为中国新中产专属打造的健康轻谷物品牌。提高中国包装食品的规范,打造米其林级别的健康饮食是好哩的目标使命。

超声播BeyondPod厂牌旗下播客传送门🚪

「知否PRO」：讨论知乎平台的热门问题和高赞回答。https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/6213019d42107d36fefdf860?s=eyJ1IjogIjYxYTlkNjdkZTBmNWU3MjNiYjgwM2I2NyJ9

「以变应变」：专注企业在变革环境中创新、转型、迭代、进化。https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/6232d09f637f85054eb8401c?s=eyJ1IjogIjYxYTlkNjdkZTBmNWU3MjNiYjgwM2I2NyJ9

「怡然觉然」：关注新时代独立女性的观察与思考。https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/620226cb4ca95505f30b5dfd?s=eyJ1IjogIjYxYTlkNjdkZTBmNWU3MjNiYjgwM2I2NyJ9