Vol.76 那些被消费主义裹挟的需求，为什么让我们欲罢不能？

今天，我们换个全新的视角，探讨一个非常日常的议题：那些被消费主义裹挟的“需求”，为什么让你我都深信不疑，乐此不疲主动为它买单？

也许你会想：我什么时候被“裹挟”了？举几个最常见的场景：

• 「限量＋排队」潮鞋／潮包：品牌宣布限量发售，官方抢购或线下抽签，朋友圈被“我抢到／没抢到”刷屏，你担心跟不上潮流，最后还是去黄牛高价入手。
• 付费会员“恐失效”：视频、购物、外卖、美食…各类会员优惠每天提醒你“XX 小时后优惠到期”，你明明不常用，却因“怕错过”自动续费，变成“躺平”消费。
• 手机“焕机”焦虑：每当新款发布，你就会被“劝换机”活动刷屏——“更快、更好、更长续航”。虽然现有机型依然流畅，但你还是忍不住去对比评测，最终下单最新款。

这些“需求”根本不是天然产生的，而是被品牌、广告、社交媒体一点点“种草”出来，最后成了你的“刚需”。更神奇的是，即便理性告诉你用不着，你还是会在深夜点“下单”按钮。

本期节目，我们将通过2个经典案例——De Beers 钻石、牛油果健康饮食——来拆解消费主义如何打造这些“非买不可”的幻象；然后总结它们背后的成功“密码”；最后给出对我们自己品牌和日常决策的启示。

主播：@Linda拿铁琳、@邪念扬Sean

剪辑：@丘丘

音乐：🎵🎵《Diamonds》 - Rihanna 🎵🎵

时间轴 ｜关键内容：

01:10 开场 & 话题抛出：在消费主义的裹挟下，有一些需求是被创造出来的；而消费者还乐此不疲……

05:42 案例一：戴比尔斯（De Beers）钻石——从稀有宝石到爱情信物的传奇

1. 需求创造：钻石=真爱？

2. 高溢价逻辑：垂直整合、供给控制、保值预期

3. 消费者为什么还是会买钻？

22:34 开放性问题：当“钻石恒久远”遭遇时代拷问——环境、人权与人造钻石的冲击

24:09 案例二：牛油果（Avocado）健康饮食──从普通水果到“超级食物”的崛起

1. 需求创造：牛油果=健康？

2. 高溢价逻辑：供应链整合、分级定价、产品衍生、名人联名

3. 信任建立：为什么牛油果是健康神话的超级食物？

39:31 讨论：“牛油果究竟是真正的健康良方，还是被产业和营销不断放大后的‘超级食物’幻象？”

43:36  始祖鸟的大量需求也是被创造出来的吗？我穿始祖鸟，因为在户外也有我的一方天地

46:08  主持人探讨为什么会有这期话题？从商业的角度，成功创造需求就是一种成功

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