如何用宝洁+网易的方式打造护肤品牌？对话肤见创始人李安 Vol.01

作为第一期的嘉宾，我们非常幸运能请到品牌“肤见Cistto”的创始人：李安

安姐曾在宝洁集团担任Olay玉兰油品牌经理和宝洁零售市场总监，后任职⽹易新闻市场部总经理，在美妆品牌的品牌建设、市场营销、渠道拓展以及互联网营销等领域，有超过15年的从业经验。

去肤见Cisitto公司采访时，第一次见到安姐，给我的印象就是一位非常热情的大姐姐，这次采访虽然是她第一次录制播客，但是在坐下来沟通聊天几分钟后，就完全进入到了状态中，与我和艾勇一起开放坦诚地畅谈分享过去的人生经历、工作经历以及创办“肤见Cistto”品牌的缘起、经过、坎坷和未来；

我惊于安姐对品牌、产品、渠道的透彻理解，在一个多小时的谈话过程中，她融汇贯通的向我们介绍了今年美妆消费市场演变的底层逻辑，也告诉了我们品牌在成长过程中的迭代演变；

更难能可贵的是，她愿意和我们分享在肤见Cistto的成长历史上，因为原料更换而产生的一次重大公关危机，她直面问题根源、理清问题原委，并提出对应解决方案和后续防范预案的态度和逻辑，让我深深的佩服；

总之，安姐为我们提供了非常“内行人”的观点和干货，相信这期播客会为每位品牌营销行业从业人员带来巨大收获，尤其是美妆行业的从业人员~

节目中提到的“独特包材剂型的卸妆油”：

节目中提到的“扁管设计更好放入包里的防晒”

【本期嘉宾】李安

肤见Cistto创始⼈兼CEO，15年品牌建设和营销经验，曾任宝洁公司⽟兰油品牌经理、宝洁零售市场总监、⽹易新闻市场总经理，多次荣获“艾菲奖”“⾦投赏”等⾏业顶级奖项

【本期品牌】肤见Cistto

Cistto肤见，立足皮肤科学，致力于以前沿生物科技，修护敏感肌肤问题。

坚持无添加、高功效、科学化的产品理念，倡导有序健康的护肤管理方式

【本期福利】

肤见Cistto的创始李安，超大方的准备了10份礼物送给大家 ！！！

听完这期节目如果有什么想对我们说的，可以在评论区留言，我们会【在评论区中抽取5位听众】赠送礼品~

另外【五份礼品会在听友群中抽取】想要进听友群的小伙伴，可以添加shouwnotes中的小助理微信~ 我在那等着你哦~

【本期主播】

艾勇 - Beyondpod发起人，映天下CEO

寒笑 - 用过1000+款护肤品的美妆媒体公关

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🗣想跟我们主播和嘉宾深入交流的朋友

👉🏻欢迎添加小助理vx进群: BeyondPod2024

💡记得备注：美妆

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【Timeline】

02:50 为什么选择切入“敏感修复”赛道创立品牌

07:11 “彩护香”中护肤品赛道创业的独特之处

12:45 肤见是如何起步的 以及产品的设计思路

14:06 新品牌如何从产品端做出差异化

17:02 因配方更换遇到的公关危机

19:30  舆论危机妥善处理带来的自省和成长

22:01 有限货架转向无限货架后，新渠道的流量规划

26:58 从品牌侧出发，肤见做过哪些动作触及消费者

29:50 目前品牌的消费者画像

33:55 肤见未来会是一个什么样的品牌

36:38 如何在资源有限的初期组建团队调配资源

41:35 从宝洁到网易，从大厂到创业的沉淀

【美妆内行人经典三问】

45:30 美妆圈内人最近在聊什么

47:30 懂行消费者最近在关注什么

48:02 你想对懂行的消费者想关注什么

【BGM】

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

票选BGM股东：

舊時無人、Karen Qin、吃菜少女Janice、阿肥、六七、Charlotte、Polly

【Staff】

视觉设计：家铭

制作监制：hec