美内速报｜千万造巨轮！LV美妆中国首店将至，欧莱雅再传裁员 / 第28周

2025年7月14日 星期一 Vol.56

本期主播：何慕Simon

• 冷风正席卷全球美妆行业。欧莱雅再陷裁员风波，香港分部被传将并入内地。美妆十强巨头中，超2万岗位蒸发背后，是经济低迷的寒流，还是行业转型的阵痛？

（图片来源：百度）

• 当裁员潮蔓延时，LV的'巨轮'却逆势启航。南京德基广场即将迎来中国首家LV美妆店，上海的'路易号'巨轮更引爆20亿流量。从千万级地标到全品类美妆攻势，LV为何敢在逆风中豪掷筹码？在本期节目最后的「热点拆解」环节，我们就将深度拆解上海新地标：LV“路易号”巨轮「现象级营销事件」背后的商业逻辑。

（图片来源：小红书）

• 国家卫健委严打医美速成乱象
• 欧莱雅再传裁员
• LV美妆中国首店将落户南京德基
• 印度香氛品牌 Param Sara ⾸次亮相上海兴业太古汇
• The Ordinary 新料保真，西岸开箱验货

• 欧舒丹退市后一年狂揽236亿元
• 黑石集团拟收购韩国最大的高级沙龙连锁店 Juno Hair

• LVMH 任命一元老级高管为集团美洲区董事长兼CEO
• 雅诗兰黛公司任命高级副总裁/北欧和西欧总经理

• 东边野兽小红袍养眼礼盒

（图片来源：东边野兽）

• BEAST 野兽派2025夏日系列

（图片来源：BEAST 野兽派）

• 上海新地标：LV“路易号”巨轮「现象级营销事件」背后的商业逻辑

一、事件火热程度与成就

LV 于上海兴业太古汇打造的 “路易号” 巨轮，自亮相便迅速跃升为现象级热点。活动首日，即便采用实名制邀约且不对外售票的形式，但现场依旧被围得水泄不通。微博话题 #LV 大秀 #阅读量轻松突破 20 亿大关。6 月 28 日向公众开放后，展览 7 月前的预约名额已全部约满。

据静安区官方数据，今年以来南京西路商圈举办的近百场商业活动已带动消费 119 亿元，而 “路易号” 的落地，预计还会为此贡献相当可观的增量。

二、造价与业务宣传方向

有消息称，“路易号” 建筑主体及装修工程费用约 800 万元。若将三个月的快速审批协调、品牌活动策划、数字化营销等考虑在内，总成本预计会更高。从类似级别的国际奢侈品牌地标项目来看，综合投入通常在千万美元级别。

“路易号” 并非针对某一特定业务板块进行宣传，而是对 LV 品牌进行全方位展示与推广。一层至二层是品牌文化展；二层是LV精品店；三层则是餐饮空间。

三、LV 巨轮背后的商业逻辑

1、强化文化符号，建立情感共鸣

“路易号” 的设计精准契合了奢侈品消费中对 “符号价值” 的追求。让消费者对品牌的认知从单纯的 “产品功能” 层面，上升到更深层次的 “文化认同”，进而构建起难以被复制的竞争壁垒。据统计，展览区域人均停留时间长达 45 分钟，远超传统零售空间，极大地增强了消费者与品牌的情感连接。

2、打造复合业态，形成流量闭环

“路易号” 打破传统门店的功能局限，构建起三级业态矩阵。这种 “展览引流 - 零售转化 - 餐饮延时” 的闭环设计，使空间坪效大幅提升，达到传统门店的 3 倍。据要客研究院预测，“路易号” 两年销售额有望达 30 亿元，这一业绩相当于 5 家普通 LV 门店之和。

3、拓展价格区间，覆盖多元客群

通过文创产品与餐饮业态，LV 成功实现价格带的立体化拓展。在高端线，限量版硬箱售价超 50 万元，精准瞄准超高净值人群；轻奢线中，Monogram 系列丝巾、配饰定价在 8000 - 15000 元区间，覆盖了广大中产阶层；入门线的文创产品，如行李牌、笔记本等，定价 300 - 800 元，成功吸引年轻消费者与游客群体。这种 “金字塔” 型价格策略，使 LV 在坚守高端定位的同时，能够触达更广泛的消费群体。

4、融合数字化与在地化

LV的小程序具备智能预约、行为追踪、会员运营等功能，有效提升了运营效率与用户体验。在在地化方面，“路易号” 通过船体造型呼应上海 “东方门户” 的码头文化，餐厅菜单巧妙融合本帮熏鱼与法式甜点，实现文化转译的自然 “软着陆”。这种做法既保留了品牌的独特调性，又通过植入地域符号，极大地增强了消费者的情感共鸣。

据LVMH集团最新的财报显示：其2025Q1，在亚太地区的营收下滑11%，中国消费外流加剧。LV的巨轮，也正是通过地标性项目争夺本地客流，承接消费回流。

“路易号” 预计至少将在上海 “停泊” 两年。短期看，它激活了南京西路商圈的流量裂变；长期看，其为LV美妆等新业务铺设认知入口，更为奢侈品牌在华深度本土化树立新范式。

最后，我们很好奇，你没有去这个新的上海地标打卡？或者是进去参观呢？LV的这次营销有没有震撼到你？欢迎来评论区和我们分享你的看法。

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【本期主播】

何慕

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