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美妆行业因其高渗透率、竞争集中度高和品牌价值丰富，被誉为卷王赛道。行业历史深远，从唐代就开始发展，经历了外资品牌主导、国内经销商转型创立自有品牌的过程。品牌竞争不仅在产品功能，还涉及情感价值和文化价值，对创始人和创业者提出了高专业要求。
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