05.品牌建设六部法则之第二步：品牌本质

随着消费趋势的变化，消费者的观念/兴趣变化、偏好转移或者市占率的变化，各个行业出现大量的品牌重新定位、品牌定位焕新升级或者实行差异化的策略，以及大家越来越重视高质量品牌形象的打造。是好现象！

这些内容真珍姐均会在近期节目当中为大家一一讲述并作案例分析。

【本期介绍】但在这些之前，今天的内容是一个在品牌建设中相对较少提及的概念，即品牌本质。

品牌本质也称品牌本性，该问题从表面上看，可以理解为“品牌是什么”的问题，它与“什么是品牌”其实有着根本区别，因为这里面还包括着可能性与现实性的问题；从可能性角度来看，品牌本质又可理解为品牌本体。这个问题涉及到品牌的内涵、外延、属性、功能、效应、分类及时空等多个方面。

本期节目的主要内容是在交流品牌内涵的发展阶段及状态刻画。

但愿站在不同角度的品牌内涵定义、综合性/系统性的原则和思维范式，带给善于聆听的你，一些启示和更加深入思考与理解的切入机会，以让我们拥有更完整审视品牌这只大象的眼光。

【本期掘金】

05:10品牌本质及其发展阶段

12:29品牌定义的科学和规范

16:48品牌定义的进一步解释

21:53品牌研究的方法论几品牌保护策略

【节目主播】

品牌掘金创办人：真珍姐

专注品牌管理与咨询领域近18年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化。

【关于节目】

挖掘品牌之金，挖掘市场之金，挖掘社会之金，挖掘聆听人你自己的金子，挖掘讲述人我自己的金子。