06.与走神创始人文博，聊聊创意和洞察的开窍钥匙

张文博，年轻而资深的广告创意人，他创办的公司叫走神。

【本期介绍】他说，给世界和自己留下一点东西；他说，一个好洞察是真理；

他说，找洞察如同转水杯，偷个懒儿就在杯面上雕刻一朵花，也可以看似有创意地在杯子上盖一个杯盖。而如果希望大家看这个杯子能看进去的话，其实是一个转杯子的过程，我们要把杯子转过来，告诉你这个杯子还有这一面。

大家面对的区别在于你“面临”的这个杯子有多沉的问题，它好不好转。

他还说，大家都要时常提醒自己避免进入一种“广告状态”。比如当我们拍到深夜加班的时候，通常会拍一个漆黑的办公室里只亮着一盏灯。哪个办公室是这个样子？得多省电才会是这个样子？

把真实有意思的讲述出来就不乏会是条好创意。大道至简。其中奥秘还是请大家一起来聆听张文博先生的娓娓道来。

【本期掘金】

06:23创意的核心是找到连接点

15:29年轻化的思维逻辑，与真实的重要性

22:22成为一个好创意的条件

29:19B端创意与C端创意的差异

35:06品牌故事的重要性及创意的关键

41:47广告与社会进程的关联

45:27品牌故事的重要性

【节目主播】

品牌掘金创办人：真珍姐

专注品牌管理与咨询领域近18年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化

【本期嘉宾】

张文博：走神OGK创始人

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【关于节目】

挖掘品牌之金，挖掘市场之金，挖掘社会之金，挖掘聆听人你自己的金子，挖掘讲述人我自己的金子。