Vol.69 为什么90%的出海变成了出局？听实战派聊成功企业背后的出海路径

本期播客围绕中国企业出海的核心挑战与实战经验展开。嘉宾陈荣荣结合传音控股的全球数字营销实践，指出非洲市场的线下渠道占比仍较高，建议企业通过“非洲电商市场机遇”的调研，结合本地化团队实现线上线下联动。针对“TikTok东南亚直播策略”，明确不建议盲目投入低客单价市场，强调短视频带货的流量红利更易实现轻量化运营。
在“海外品牌塑造方法”方面，安克创新和小米的案例显示，差异化定位需匹配市场特性，如中东市场可通过高定价旗舰机型建立高端形象。对于“跨境电商选品策略”，推荐通过“独立站流量获取技巧”和“海外众筹冷启动”验证产品需求，利用Google/Facebook广告投放配合本地化内容素材。
讨论“深圳跨境电商打法”时，揭示其野路子特征，包括技术流运营和知识产权布局。最后强调出海需解决“中国企业出海路径”中的认知差，通过小范围测试验证市场，避免照搬国内经验，重点关注墨西哥、中东等蓝海市场的“海外市场本地化营销”潜力。