Vol.08 从24小时到人生一瞬：用户的“美”一刻，成就品牌的每一刻｜ REDwave当红进化

欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。迄今,这档播客已经陪伴大家走过一年，这一年里，我们深感美的场景愈发日常化、细分化，本期播客我们将从人生时刻打开“美”，看变美路上的万千MOMENT如何助力品牌在小红书的生意增长。

打开小红书，引领趋势的美护笔记，已经不再只是流行风格的追逐模仿，而源自每个生活情境的真实表达：不仅是在毕业式、入职日、婚礼等重大时刻，也渗透进通勤、旅游、聚会、独处等日常的每一个情境。

今年，小红书联合睿丛咨询发布美的万千Moment《2025美护需求洞察白皮书》，从清晨到深夜，从青春期跨越至职场，从日常生活到兴趣圈层……这份白皮书用全新的方法论梳理出万千个“美的MOMENT”，为品牌理解并触达消费者打开了全新的窗口。

我们如何理解今天的“变美”，才能真正看见人们真实的需求？又该如何在瞬息万变的趋势中，捕捉到那些容易被忽视、却蕴藏巨大价值的生活瞬间？本期播客，我们就将和大家一起打开这本白皮书，共同拆解MOMENT背后的方法论与商业启示。

01:08  一年聊了那么多关于美的话题，我们发现了这个新变化

03:42  大数据告诉你，为什么“宿舍”“红绿灯”成为新晋变美关键词

05:12  美不只是外表，更是一种让自己感觉良好的生活状态

06:17  高考后的“爆改”趋势，催生了哪些美护品牌新触点？

09:15  美的时刻  × 美的驱动，如何锚定真实需求？

11:21  为了深度挖掘美的MOMENT，我们建立了三重时序模型

15:27  美的24小时:通勤路上的全妆奇迹，解锁更多美护微场景

21:11  美的生活面向：Coser的高还原度执念，激发了哪些专业级美妆需求？

22:19  美的生命历程：产后调养、“人夫”觉醒……人生节点也是美丽新起点

28:16  海岛度假人群洞察案例：旅行中的阳光海浪，如何让PL恋火Reno实现6.5的高ROI？

31:14  从洞察到执行，小红书帮助品牌跑通精细化营销闭环

33:49  未来，还有更多MOMENT可能成为美护品牌的商业机会

【本期嘉宾】

小红书营销实验室方法论研究组负责人，火娃

小红书商业国货彩香行业平台专家负责人，银尘

睿丛咨询合伙人兼副总经理，何煦