优衣库的“全球主义困境”：当关税大棒砸向基本款帝国​

优衣库母公司迅销集团2025财年上半年净利润达119亿元，创历史新高，但全球市场面临多重挑战。全球服饰品牌涨价成为矛盾焦点：北美市场因美国关税政策调整对东南亚制造国加征最高49%关税，直接冲击优衣库在越南、柬埔寨的152家工厂，迫使其将部分产能转移至墨西哥、土耳其，推高人工成本。瑞银测算，品牌需提价10%-12%抵消成本压力，但低价消费趋势增强下，涨价策略与市场需求严重背离。
中国零售市场下滑加剧困境，内地营收下降4%，门店关闭10家。暖冬导致保暖衣物滞销，叠加中产消费降级转向，消费者更倾向拼多多白牌商品或本土低价品牌。优衣库基础款价格从59元涨至199元，与本土品牌价差拉大，陷入“涨价流失用户、不涨价亏损”的循环。
供应链策略暴露脆弱性，此前分散产能的“中国加一”模式被东南亚关税成本压力击穿。迅销集团加速布局区域化短链生产模式，在土耳其建棉花基地、墨西哥设缝纫中心，但成本激增导致效率下降。耐克、阿迪达斯等同行同样承压，行业转向基础款高端线价差策略，通过会员折扣和区域定价维持竞争力。
未来行业或呈现三大趋势：供应链近岸化、价格体系分层化、中间消费市场萎缩。优衣库的困境折射出全球化企业在政治博弈与商业效率间的生存悖论，关税成本压力传导正重塑快时尚产业格局。