康师傅X郭麒麟玩转流量密码，爱奇艺加速向“短”，“仅退款”落幕，阿迪达斯、沪上阿姨等品牌动态

康师傅与郭麒麟官宣合作
康师傅宣布郭麒麟为品牌代言人，通过结合传统文化与现代幽默的创意短片，重新定义方便面行业竞争逻辑。短片以“相声说学逗唱”对应产品品质标准，强化品牌年轻化与品质价值升级，引发广泛热议。
爱奇艺推出短内容战略
爱奇艺发布2025年发展规划，聚焦“短、精、多”内容策略，推出跳看功能及淘宝智能助手。同时宣布进军直播电商领域，依托IP内容与明星资源，探索流量变现多样化。
格力高层人事变动
董明珠连任格力电器董事长，总裁职位由张伟接任。此前董明珠长期兼任董事长与总裁职务，此次调整标志格力管理层分工进一步细化。
餐饮品牌上市动态
沪上阿姨通过港交所聆讯，计划募资用于数字化升级及门店扩张；绿茶集团亦通过聆讯，拟扩展餐厅网络及中央食材设施。截至2024年底，沪上阿姨全国门店超9000家，绿茶集团年营收达38.38亿元。
品牌财报数据亮点
阿迪达斯一季度营收增长13%，达61.53亿欧元；敷尔佳2024年营收20.17亿元，净利润下滑11.77%；雀巢一季度销售额增长2.3%，大中华区表现稳健；乖宝宠物、眼镜铺子等企业营收净利双增。
京东公开抵制“二选一”
京东发布公开信，宣布免除超时外卖订单费用，并指责竞对平台强迫骑手“二选一”。同时扩大骑手招聘规模至10万名，承诺保障骑手收入及家属优先就业。
小红书取消竞业协议
小红书宣布自5月1日起取消员工竞业限制，释放原有竞业期权，并调整离职期权回购政策。同时取消隔周周六工作安排，优化员工福利体系。
电商平台调整售后规则
淘宝、抖音、京东等平台将全面取消“仅退款”功能，后续退货退款申请由商家自主处理。此举旨在平衡消费者体验与商家权益，平台不再主动介入已收货的退款争议。