V2.AI冲击下的地产广告，文案工作者的未来在哪？

地产广告黄金时代回顾
2005-2019年是中国地产广告的黄金时期，头部广告公司单项目月费可达20万元，服务费甚至能覆盖三亚房产首付。行业壁垒和信息差使开发商愿意为创意支付高额费用，如成都汇合广告开创的月费制度成为行业标杆。随着市场退热和“房住不炒”政策推行，地产广告逐渐回归理性，月费降至2-3万元，回款周期拉长成为常态。
行业变革与AI工具应用
AI技术正在重塑广告行业规则，甲方开始要求“对标AI温度”，部分公司已尝试用AI生成文案及视觉内容。资深从业者认为，AI是提高生产力的工具，可通过调试生成符合预期的内容，但其创意深度仍依赖人类引导。初级文案工作可能被替代，但策略性、客户需求洞察等核心能力无法被AI取代。
广告人转型与技能复合化
当前行业要求从业者向“多面手”发展，如文案需兼具剪辑、拍摄等技能。小公司因人力成本控制，更倾向招聘复合型人才。地产广告人凭借高强度工作经验和客户服务能力，具备向品牌广告转型的潜力，但市场存在对地产广告作品的偏见，阻碍跨领域职业发展。
技术革命下的行业未来
尽管AI能产出80分以上方案，但行业议价空间萎缩主要由市场环境决定，而非技术冲击。静姐建议从业者保持学习，将AI作为辅助工具，并强调地产广告人需适应行业周期性变化，抓住技术红利拓宽职业路径，例如探索AI在策略优化、数据分析等领域的应用。