天价卡难掩小众尴尬，球星卡在华为何难破圈

中国球星卡市场近年来呈现增长态势，但依然面临小众化困境。咨询数据显示，中国卡牌行业整体规模从2019年的28亿攀升至2023年的263亿，预计2029年将达450亿。然而，体育球星卡市场目前仅约50万核心用户，市场规模预计2024年为60亿，远低于动漫卡牌。球星卡高价入门门槛和过度炒作流通属性，导致二三线城市普及度不足。
球星卡在中国经历了两次关键发展阶段：第一次是1998年甲A联赛推出元年球星卡，后因联赛热度下滑沉寂；第二次是2020年宅经济时期，抖音拆卡直播间热潮带动球星卡销售额反超动漫卡牌。国际品牌如帕尼尼、Topps垄断NBA球星卡版权，国内品牌奇卡QIC则依托体育总局资源，推出孙颖莎等运动员收藏卡，单卡交易量破万张。
球星卡破圈困境主要源于高价门槛和认知壁垒。相比奥特曼卡牌的低价策略和游戏化玩法，球星卡依赖体育赛事知识门槛，且国际品牌对中国市场运营滞后。未来，巴黎奥运会或为小众运动项目的球星卡衍生品提供机遇，若能优化推广方式，市场或迎来爆发。当前，球星卡市场虽未摆脱小众标签，但其潜力和发展方向仍被业内看好。