谷子经济冰火两重天：50个品牌厮杀，仅2家融资

2025年，二次元周边行业呈现谷子经济热潮与古店倒闭潮并存的局面。行业波动性大，受热门IP（如《哪吒魔童闹海》）带动，大量资本涌入导致古店数量激增，但市场过热后出现经营不善问题，三个月内近百家古店关闭，反映出行业调整期淘汰机制的必然性。
当前二次元周边市场格局由品牌梯队划分主导。泡泡玛特、卡游等超一线品牌凭借全品类覆盖和下沉策略占据优势；古乐屋、三月兽等一线品牌聚焦核心商圈扩张；互联网大厂如阿里、网易通过自有IP布局快速切入市场，结合线上线下数据优化IP变现潜力测试，推动内容破圈。
投融资市场谨慎，2024年仅两家新品牌获得资金支持。黑扎卡依托供应链优势打造文化空间，木木来电聚焦IP主题餐饮，但整体新品牌发展困境显著。资本更倾向AI玩具等跨界领域，导致二次元周边行业投融资事件锐减。
未来行业将经历经营策略调整，头部企业与互联网大厂竞争加剧，低效企业被淘汰后，市场或迎来新一轮品牌爆发。短期内，行业需通过优化IP运营和渠道管理应对风险与机遇并存的挑战。