最懂年轻人的《京东618开心夜》，如何打造年轻力消费新场景？

京东618开心夜通过创新的晚会形式，稳居同时段全国卫视收视第一，并斩获439个全网热搜。晚会以派对为核心概念，结合四大主题派对和实景场地设计，打造年轻化的派对式消费场景，将娱乐与购物深度融合。国民艺人如那英、周深的舞台表演掀起讨论热潮，实时互动环节如“派对点歌台”则强化了互动体验创新设计，让观众全程参与。
在电商联动方面，晚会摒弃传统广告植入，通过直播与京东站内“摇一摇”功能结合，将消费行为转化为游戏化体验。嘉宾引导用户边看边买，实现电商与晚会深度联动，推动热度快速转化为实际消费。
京东与湖南卫视的合作形成双向赋能：湖南卫视基于年轻人娱乐方式洞察提供内容创意，京东则依托供应链转化能力，将流量高效导向消费。这种内容共创模式既提升了京东在年轻群体中的品牌渗透，也为湖南卫视探索了商业化内容的新路径，实现消费场景与娱乐价值的共赢。