泡泡玛特珠宝新品遇冷，潮玩热度依赖文化创新

泡泡玛特近期推出的珠宝新品市场反响遇冷，其以IP形象“Baby茉莉”为核心的足金系列产品涵盖串珠、摆件等品类，定价区间为980元至5.68万元。相较于以往新品发售即售罄的热度，此次珠宝系列首日销售未出现抢购现象，北京、上海线下门店现货充足。
该系列采用一口价模式定价，未按传统黄金品牌“金价+加工费”标准计算，导致黄金产品溢价显著。以41克黄金摆件为例，其每克单价达1385元，远超实时大盘金价。部分消费者对高溢价持观望态度，销售渠道也因未开通线上购买而受限。
同期发售的热门IP“不眠剧场”系列销量同样低迷，新品发售当晚线下排队不足十人。二手市场数据显示，相关潮玩产品价格持续下跌，部分吊卡价格降至400余元，近七日平均成交价跌幅达6%，反映出市场热度降温。
行业分析指出，Z世代兴趣迭代加速，潮玩品牌需依赖持续的文化创新维持吸引力。人为制造的稀缺性难以长期支撑市场，泡泡玛特等品牌需通过产品创新和IP运营深化用户粘性，而非单纯依赖溢价策略。