市场监管总局拟规范广告营销边界，能否整治行业乱象

市场监管总局发布广告引证内容执法指南，针对广告营销中存在的乱象提出具体规范要求。新规明确禁止使用绝对用语进行宣传，同时对细分领域第一的认定标准作出严格限定，要求比较范围必须基于国家标准分类，地域至少为省级行政区域以上。
针对实验室数据在广告中的使用，执法指南要求相关机构必须具备法定资质和专业能力，并明确标注数据复现条件，以确保广告内容的科学性和真实性。这些规定旨在保障消费者知情权，避免消费者被误导性信息欺骗。
新规还特别禁止小字免责条款的使用，要求所有可能影响消费者决策的引证信息和免责条款都必须以醒目方式呈现，与主要宣传内容同等重要。这一规定有效压缩了商家玩弄文字游戏的空间。
此次执法指南的发布将有力打击不正当竞争行为，通过规范广告引证内容，促使企业营销宣传更加注重真实表达，有助于构建公平竞争的市场环境，促进行业健康规范发展。