玛莎拉蒂罕见大降价清库存，豪车光环还能维持多久

玛莎拉蒂近期开展罕见的大规模降价活动，其中格雷嘉车型降幅显著。燃油版车型降价超过26万元，纯电版折扣低至四折，引发消费者抢购热潮，上海地区部分车型两日内售罄。
此次玛莎拉蒂降价的核心目的是清库存。经销商透露该批车型长期滞销，厂家急需快速去库存。大幅降价行为对品牌溢价体系造成冲击，削弱了其超豪华品牌的稀缺性定位。
玛莎拉蒂销量持续低迷，去年仅售出千余辆，月销量有时低至80台。除了产品力落伍，中国品牌的高端化竞争也对其市场地位形成挤压。随着豪车光环褪色，消费者购车行为日趋理性，品牌需重新思考其市场价值定位。