暑期民宿商家用AI假图引流 涉嫌虚假宣传

暑期出游旺季，部分民宿商家通过AI生成假图引流，涉嫌虚假宣传。商家发布带有AI生成痕迹、装修优美位置佳的虚假民宿图片吸引消费者，当消费者咨询预订时，均被告知图片中的民宿已订满，随即转向推荐其他房源，且始终不透露假图民宿的具体信息，部分商家承认对宣传图片进行了AI渲染美化。AI假图未按规定标注AI生成身份，仍在网络平台传播。
针对AI假图引流的乱象，相关领域专家作出分析与界定。北京社会科学院副研究员王鹏指出，民宿属于非标准化住宿产品，消费者难以仅通过图片判断真实性；且AI生成假图成本极低，可重复使用引流，普通实拍图难以竞争流量，导致商家跟风使用AI假图。北京航空航天大学法学院副教授赵晶武认为，该行为符合广告法对虚假广告的定义，适宜定性为虚假广告，若以此吸引消费者再推销其他房源，可构成欺诈。北京大学政府管理学院教授马亮表示，此类乱象屡禁不止的根源在于违规商家难以被追究责任，存在有规不依、执规不严、违规不究的问题，平台监管缺位，商家违法成本极低。
马亮提出，治理该乱象的关键在于传播环节，平台应利用技术优势加强对无标识AI内容的监管，同时监管部门需严惩典型案件形成震慑，避免劣币驱逐良币破坏平台生态，保护暑期出游消费者权益。