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广告狂人叶茂中是一位独特的广告界人物，坚持不比稿、不砍价和不主动找客户的原则，以创意和个性在竞争激烈的广告市场中立足，虽然知名度不高，但作品影响深远。节目中回顾了他的成长经历和广告生涯，纪念已故的叶茂中先生。
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