微信送礼功能，你用了吗

微信曾推出送礼功能，用户可通过平台直接购买商品并发送给收礼人，无需透露地址，体现隐私保护优势。该功能被寄望成为社交兴奋口或引领礼物经济，但实际表现未达预期，部分品牌销售额仅数万元，且超半数礼物因未接收触发自动退款。
分析其核心问题需回归送礼本质：送礼是向上社交场景中实物化表达尊重的行为，需满足价值模糊和含蓄接受两个条件。微信送礼功能暴露价格可视问题，收礼人可直接查看商品价格，破坏了传统送礼场景中隐藏价格标签的默契感。同时，收礼需主动填写地址的流程，与现实中“推脱后勉强收下”的用户心态相悖，导致大量未接收现象。
尽管未满足核心送礼需求，微信送礼功能在贷付款场景应用中仍有价值，例如情侣互赠或亲属代购商品，这类场景明确接收意图，符合贷付款逻辑。此外，该功能为微信提供了中心化入口作用，整合商家流量，强化平台商业化能力。
总体来看，微信送礼功能虽未如预期爆发，但通过隐私保护优势与贷付款场景应用的结合，可能长期存在于微信生态中。其发展揭示了传统人情世故与数字化服务之间的适配挑战，尤其在用户心态与实物化表达方式等细节上，仍需平衡技术实现与社交逻辑。